神经成像用于预测哪些故事广为传播

发布的丽莎哈维,2017年4月11日

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营销人员不断寻找方法让他们的内容去病毒。谷歌搜索“什么会像病毒一样传播”返回超过1000万的结果。难怪当你考虑到潜在的观众在社会媒体渠道:Facebook单独报告12.3亿个用户平均每日活跃,产生每分钟400万个喜欢。

但你怎么能预测什么会像病毒一样传播?讨论一件衣服的颜色如何积累数百万股和覆盖范围《纽约时报》和美国有线电视新闻网吗?和BBC采访一名韩国专家教授罗伯特·e·凯利喜不自禁地劫持了他的孩子吗?视频被观看了超过8400万次英国广播公司几天内Facebook页面。

就像一个Facebook newsfeed算法,我们的大脑已经设计了一个算法来决定哪些内容我们应该分享。

来自宾夕法尼亚大学的研究人员说,你的大脑决定你分享什么。更具体地说,你潜意识决定文章share-worthy基于因素包括你个人的价值的文章,你的感受如何分享这篇文章会让你看起来你的扩展网络。

“所以每次读到一篇文章,你的大脑计算共享或分享它的价值,从而决定了其virality-and几乎无意识地发生了这一切,”据一位篇文章中受欢迎的科学。

研究人员使用功能性磁共振成像(fMRI)监测研究参与者,因为他们看起来超过80标题和新闻的摘要纽约时报,所有涉及相同的基本主题。功能磁共振成像跟踪基于血液流动的大脑活动。感兴趣的研究人员监测大脑区域(roi)与自身和社会认知。

他们完成了两个研究主题和共享他们的结果在报纸上”病毒营销的神经模型估值和信息”,发表在美国国家科学院院刊》(PNAS)。

艾米丽·福尔克博士,资深作者和宾夕法尼亚大学的负责人沟通神经科学实验室,解释了在特定的大脑区域活动表明这是多么宝贵的分享信息,和价值转换将病毒的可能性。

论文声明“我们专注于神经活动在theory-driven roi与关键心理过程(积极的价值,自身和社会处理)测量了参与者在两个样品暴露在《纽约时报》健康新闻文章的标题和摘要。fMRI参与者还提供评级的可能性,他们将与他们的Facebook好友分享每一篇文章。”

整个大脑区域的分析与全民共享的每一篇文章的排名统计在研究1和研究2。图片来源:《美国国家科学院学报》上。

观察神经活动当参与者读这篇文章标题和摘要。从西门子核磁共振扫描仪被用来收集神经影像数据。研究人员然后用统计参数映射(SPM功能磁共振成像图像分析),一个广泛使用的包。SPM指的是建筑和空间扩展的评估关于功能成像数据的统计过程用来测试的假设。

数据显示信息诱发更大的大脑反应自我,社会,和反过来,价值系统更容易被分享。研究人员得出结论,“总的来说,我们的数据支持病毒营销的一个简洁的神经认知模式,最突出的社会现象之一,在21金宝app世纪,并阐明自己的分享,表达方面的核心功能和加强我们的社会关系。”

“虽然很多不同的、非常具体的建议关于如何让事情病毒是漂浮在世界的实例,使内容emotional-our工作表明,有两个潜在的动机来分享,这是深深扎根于核心人性:我们连接到他人分享和展示自己积极的光,“研究作者Christin朔尔茨州宾夕法尼亚大学的博士生。

“人们感兴趣的阅读和分享内容,连接到自己的经历,或让他们感觉他们是谁或他们想成为谁,”福尔克解释说。“他们分享的东西可能会改善他们的关系,让他们看起来聪明或移情的扔在一个积极的光。”

所以,哪些话题最有可能去病毒吗?50 +的“头条新闻”背后的博客文章到目前为止,这篇文章最股票这样也发生与神经科学领域。

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